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新浪目标股价90美元?福布斯告诉你新浪值多少

0【搜狐IT消息】《福布斯》杂志网络版周三发表署名西蒙?蒙特雷克(SimonMontlake)的评论文章,不同意日本券商野村证券(Nomura)将新浪目标股价定为90美元。他认为以新浪微博的使用人数作为依据,是不准确的。以下为文章概要:在中国运营一家行业领先的微博网站是一件忧喜参半的事。一方面,新浪微博每天有5亿用户

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  【搜狐IT消息】《福布斯》杂志网络版周三发表署名西蒙?蒙特雷克(Simon Montlake)的评论文章,不同意日本券商野村证券(Nomura)将新浪目标股价定为90美元。他认为以新浪微博的使用人数作为依据,是不准确的。

  以下为文章概要:

  在中国运营一家行业领先的微博网站是一件忧喜参半的事。一方面,新浪微博每天有5亿用户参与话题的讨论;另一方面,广告商却找不到直达目标受众的有效方法。在广告商眼中,新浪微博的用户通常是具有价值的潜在消费者。随着用户量的增加,运营成本的提高,新浪在营收压力之下已经在微博上开始推出更多的广告。对于新浪以及其他中国社交媒体,例如拥有3亿用户的微信,投资者应该怎样操作呢?

  野村证券在一份报告中指出,基于新浪微博增加品牌广告以及其他附加值服务,快速提高变现能力,该机构将新浪的目标股价定为90美元。新浪周二在纳斯达克收报于48.77美元。

  而对于快速崛起的微信,由于腾讯已经放缓该平台的变现速度,野村证券的态度有些冷淡。野村证券认为,虽然腾讯可能是一家更好的企业,但是该机构认为,由于股价上升,新浪将成为中国移动市场的最后赢家。野村证券预计,新浪微博今年的收入将有望达到1.36亿美元。鉴于新浪去年总收入为5.11亿美元,而利润大约为1000万美元的情况下,

印度神油野村证券的预测可谓大胆。

  野村证券承认,新浪门户上的广告商有可能将把广告投放到新浪微博上,这将吃掉门户的收入。不过,野村证券认为,新浪微博规模显著扩大还是会提升新浪股票的价值。

  野村证券表示:“拥有5.03亿用户,平均每天每位活跃用户使用时间达一个小时。我们认为新浪微博的发展已经达到临界规模,因此应该享有独立于新浪核心业务之外的单独价值。”

  至于新浪微博独立出来是否真正具有价值,野村证券对此进行了模糊处理。野村证券通过Twitter进行了比较。据报道,虽然Twitter没有实现盈利,但其目前的市场价值间于80亿美元至100亿美元之间。出于谨慎的做法,野村证券计算出,每个Twitter用户的价值在15美元。而新浪微博,基于每个用户7美元的价值,新浪微博目前应该值36亿美元,这已经超过了新浪目前的市值。如果按照这样计算,新浪的股价将更值钱。

  不过,新浪方面称每天的活跃用户只有4620万。一些用户有多个帐号,腾讯也有自己的微博。香港大学在2012年的一份调查显示,只有3000万新浪微博用户每周会发一篇原创微博,只有一小部分人会经常发微博,剩下的用户就是围观、转发或者什么也不做。中国的一些公关公司还创立僵尸帐号,以提升赞助商的受欢迎程度。因此这原本5.03亿用户看起来就没有那么令人印象深刻了。

  Twitter也遭遇过同样的伤痛,但貌似没有新浪微博那么严重。根据互联网研究公司Semiocast去年7月测算,以周计算,Twitter的活跃用户占到27%。不过,Twitter在全球仍然拥有1.7亿用户,对于市场推广者而言是一块更大的蛋糕。在中国发展受阻的还有腾讯的微信。微信于2011年发布,提供短信和语音服务。目前,腾讯已经减缓其变现的速度,将收入重点依靠来自游戏和其他收入源的交叉补贴。财新网本周报道称,腾讯正在开发一套移动支付系统,但并不急于引进市场。腾讯方面同时也不想微信有太多的广告。目前,腾讯正遭到中国国营运营商的攻击,因为后者担心微信将取代短信成为用户交流的新手段。看来,在中国想做社交网络界的大哥实在不容易。(锦荣)

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作者: zhaosf

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